第一章 企业经营战略概论 

(一)企业经营战略提出背景 

(1)需求结构的重大变化 

(2)市场竞争日趋激烈 

(3)科学技术的不断进步 

(4)资源供应日益紧张 

(5)社会，政府，顾客对企业的要求越来越高，限制越来越多 

(6)产业结构的调整  

(二)经营战略：指企业为适应不断变化的环境，面对激烈的竞争，根据当前和未来有可能出现的各种条件，为确定企业发展目标和实现目标的途径，措施，手段，企业生存和不断发展所作出的总体性，长远性的谋划和方略。 

(三)经营战略的特点 

(1)全局性(2)长远性(3)竞合性(4)纲领性(5)相对稳定性